縱觀前幾年，中國的廣告市場增幅一直相對平穩(wěn)，但據CTR近期發(fā)布的《中國廣告營銷趨勢》報告顯示，2019年上半年中國廣告市場同比下滑8.8%，達到近4年來的最低點。整個大市場持續(xù)性下滑，戶外媒體花費卻在增長。在新經濟、新圈層、新消費、新媒體、新營銷層出不窮的今天，戶外媒體盡顯價值，成為眾多廣告主青睞的對象。在這其中，鐵路媒體中的高鐵廣告以其強大“天生優(yōu)勢”，成為廣告主密集投放的廣告新業(yè)態(tài)。
時代機遇 高鐵媒體價值凸顯
國家的新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃實施以來，城鎮(zhèn)人口增加，進而促進了高鐵在內的公共設施不斷增加。短短十年，中國高鐵鑄就了一張新的“國家名片”，成為經濟發(fā)展新動力和中國創(chuàng)新新高度，而高鐵車站的建成及高鐵列車的運營，為戶外媒體提供了全新的物理空間，延伸出了全新的戶外媒體形式——高鐵媒體。
與其他傳統戶外媒體不同的是，高鐵媒體占盡“天時地利人和”：
“天時”
在中國，基于極具中國特色的國情和龐大的人口基數，鐵路在某些特定情境中發(fā)揮著舉足輕重的作用。僅在2019年，春運期間全國鐵路發(fā)送旅客4.1億人次，國慶長假期間全國鐵路發(fā)送旅客1. 38 億人次。春運、國慶、寒暑假等特殊時間節(jié)點，讓高鐵廣告占盡“天時”；
“地利”
高鐵不僅改變了國人的出行方式，以此構成的一條條經濟長廊帶動著沿線城市飛速發(fā)展。以京滬高速鐵路為例，連接北京、上海兩大一線城市，成功連通國家政治文化中心與經濟中心，貫穿京、津、冀、魯、皖、蘇、滬“三市四省”，連接“環(huán)渤海”和“長三角”兩大經濟區(qū)。京滬高鐵途經的地理區(qū)域特點，賦予了其特殊的使命和期盼。沿線許多城市以高鐵為依托，建設了“高鐵經濟帶”“高鐵新城”“高鐵新區(qū)”，重構了各自的“經濟版圖”，激發(fā)了城市發(fā)展的潛力，也帶動了沿線經濟協調發(fā)展，搶占“地利”優(yōu)勢；
“人和”
截止到2019年6月，京滬高鐵累計發(fā)送旅客10.3億人次，2018年5月1日，創(chuàng)造了66.9萬人次的單日旅客發(fā)送量最高紀錄。京滬高鐵沿線人口占全國人口總數的26.7%，百萬人口以上城市有14個。無錫東站是京滬高鐵線路上的站點之一，建成開通以來，日均發(fā)送旅客從剛開始的2000人次增長到現在的1萬余人次，累計發(fā)送旅客已突破1300萬人次，相當于無錫常住人口的2倍多。京滬高鐵這條“經濟大動脈”為沿線城市帶來了龐大的人流和客流，“人和”優(yōu)勢盡顯。
華鐵傳媒集團有限公司董事長/CEO路立明表示，高鐵快速、舒適、安全、準時，在這種傳播環(huán)境下，受眾閑暇、觸媒時間長、傳播參與性高、媒體吸引力大等優(yōu)勢讓高鐵媒體脫穎而出。
場景化特征加持 高鐵媒體表現力強悍
高鐵場景就是時機、人、場景的融合。消費者在旅途中具有獨特且豐富的情感因素，時節(jié)的差異、不同出行目的及人群結構差異等因素引發(fā)了豐富的場景變化，因此高鐵媒體上的高鐵廣告具有天然的場景營銷能力。
簡一大理石瓷磚近年來在品牌營銷上可謂是花樣不斷，在市場和客戶間引起了不小的關注。據了解，2019年國慶前夕，簡一大理石瓷磚與華鐵傳媒再度聯手打造高鐵場景整合營銷，向全國發(fā)出200組“無縫專列”高鐵列車，結合高鐵媒體特定場景溫度，成功搭建與消費者產生情感連接平臺。
據CTR數據顯示，高鐵接觸人群多為26-45歲年齡時間段內，高教育、高收入、高素質為主的優(yōu)質職業(yè)人群，與簡一的目標消費者契合。華鐵傳媒以京滬高鐵在內的多條獨家高鐵列車媒體線路為陣地，通過高鐵廣告多種媒體形式，矩陣式展示簡一品牌形象，加深受眾對于品牌及產品的印象。利用高鐵出行場景的傳播，為“愛不分離，家無縫隙”的產品宣傳主題增加情感溫度，高鐵廣告直擊消費者內心，促進新用戶的增量。
高鐵場景下時間、空間與豐富媒體形式的融合，為品牌和消費者營造出良好溝通氛圍。高鐵媒體包裹式的傳播方式，乘客與媒體之間相對靜止的位置關系，帶來更高效的沉浸式體驗過程，營造出品牌專屬情感空間，實現高鐵廣告信息的充分傳遞。
正如華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁松在采訪中所說：“高鐵媒體是一個有高度、有廣度、有溫度的媒體，擁有不可估量的場景價值。未來，華鐵傳媒將緊跟中國鐵路發(fā)展腳步，以更多優(yōu)質的獨家線路資源、更加專業(yè)的運營服務，推動中國品牌發(fā)展。”
高鐵媒體的規(guī)?；c場景化，成功融入了消費者的生活軌跡中。品牌高效利用“出行”這一常態(tài)消費空隙，實現品牌信息的高頻傳播和有效到達。加之高鐵媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活、工作場景之中，更能夠實現聚眾的影響力。高鐵媒體這種天然具備的獨一無二的場景營銷能力，為品牌塑造及提升影響力提供了有效的解決方案。
互聯網時代，傳播環(huán)境在不斷發(fā)生變化，以媒體為核心的多媒體模糊營銷正逐漸轉向以消費者為核心的全媒體精準營銷模式。廣告主越來越傾向于選擇在恰當的時間、地點，在合適的受眾中來擴大其品牌故事影響力的媒體。以“媒體＋場景”為全新傳播概念的高鐵媒體，憑借其優(yōu)質的高鐵廣告內容生產力、強大的品牌影響力，打破傳統，實現高影響力的品牌營銷與高流量的商業(yè)機會轉化，價值越來越突出。